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趙俊民、魯琦同志在全市富硒茶產業發展暨品牌整合工作會上的講話

發布時間: 2018年10月23日15時34分作者: 佚名來源:


趙俊民同志講話

(2018nian9yue17ri)

  全市產業扶貧工作推進會后,接著召開全市富硒茶產業發展暨品牌整合工作會,目的在于加快提升安康富硒茶產業發展質量和品牌價值,更好地助力經濟發展和脫貧攻堅。剛才,魯琦同志總結和安排了有關工作,幾個單位作了表態發言,請大家抓好貫徹落實。下面,我強調三點意見:
  一、堅定信心,安康富硒茶產業大有可為
  富硒茶產業是安康的傳統優勢產業,也是生態富民產業。近年來,市委、市政府始終把富硒茶產業作為農業五大主導產業之一,強化政策扶持,凝聚發展合力,在富硒上做文章,在特色上下功夫,推動安康富硒茶產業取得了長足進步,三個方面特點非常鮮明:
  一是資源稟賦好。安康立地條件、氣候環境適宜茶樹生長,并且擁有全國面積最大、地層最厚、最宜開發利用的天然富硒帶,所以茶品優良、歷史悠久。據《華陽國志•巴志》記載,安康是中國最早人工栽培茶樹的地方,漢陽陵出土的世界最早的茶極有可能產自安康;唐代時被列為中國八大茶區的山南茶區,清朝“紫陽毛尖”作為貢品成為全國十大名茶之一,新中國成立后以“陜青茶”為主的產品國內外享譽盛名,最新研究表明安康富硒茶“綠茶不傷胃、紅茶好睡眠”,這些資源稟賦都是大自然給我們的最好饋贈。
  二是發展基礎好。目前全市茶園面積達84萬畝,居全省第二,全市有茶葉園區125個、茶葉加工企業856家、經營企業672家,其中規模以上企業有61家,規模企業產值達100億元,占全市富硒食品規模工業企業產值的1/4。從產業扶貧方面看,富硒茶產業覆蓋全市315個貧困村、3.9萬貧困戶、12.3萬貧困人口,覆蓋全市1/3的貧困村、1/5的貧困人口,戶均增收達到2650元。特別是紫陽、平利等產茶大縣,富硒茶產業已經成為貧困村、貧困戶穩定就業、穩步增收的主要渠道。
  三是市場前景好。從國際市場看,2017年我國茶葉出口總量35.5萬噸,出口額16.1億美元,是世界第二大茶業出口國。從國內市場看,2017年國內茶葉年消費量190萬噸,增幅4.4%,市場銷售額2353億元,增幅9.5%。安康茶葉雖然在全國出口規模占比偏小,但仍是陜茶的重要出口基地,平利成為全省7大茶葉出口縣之一。隨著全民養生時代到來,茶葉的市場需求將進一步擴大,茶產業未來發展前景廣闊。
  當前是富硒茶產業發展優化提升的關鍵時期。我們要把推動富硒茶產業高質量發展,作為落實“綠水青山就是金山銀山”理念的具體實踐,作為生態產業化、產業生態化的重要切入點,堅定加快發展的信心和決心,緊盯2020年建成100萬畝茶葉基地、實現100億元茶葉(農業)產值“雙百”目標,舉全市之力把富硒茶產業打造成為最具活力的民生產業、生態產業和循環產業。
  二、補齊短板,推動富硒茶產業高質量發展
  強優勢、補短板是“雙輪驅動”高質量發展的有效措施。加快推動安康富硒茶產業高質量發展,必須堅持問題導向,目前主要表現在基地規模不夠大、生產標準不夠嚴、產業鏈條不夠長、市場銷路不夠廣、產品品牌不夠強等方面;其主要原因是缺少開放理念引領、缺少龍頭企業帶動、缺少科學技術支撐、缺少深度宣傳營銷等等。針對這些問題,我們要以品牌整合為契機,集中實施好“四大提升工程”:
  一是規模化提升工程。規模化、集約化發展是實現農業產業化的重要前提。當前,有一種觀點認為全國都在進行供給側改革,我們的基地規模繼續擴大,生產的產品賣給誰?據我了解,我們的富硒茶幾乎沒有庫存積壓,基本不存在賣不出去的情況,反倒是外面大的經銷商如果一次從安康采購10噸同規格的富硒茶,有幾家企業能夠提供?為什么會出現這種局面?我想首先還是規模化、標準化和集約化不夠,其次應該也有原料不敢大量收購、不敢滿負荷生產的原因。按照目前全市85萬畝茶園中65萬畝投產茶園計算,可生產至少6.5萬噸茶葉,現在產量還不到一半,這說明我們生產加工和市場銷售都還有很大潛力可挖。安康富硒茶要實現產業化發展、品牌化銷售,就必須要按照良種化、規模化、標準化的要求,堅持擴大規模、提升標準、確保質量,突出抓好“30萬畝基地縣、萬畝茶葉鎮、千畝產業村”茶園基地建設,力爭用三年左右時間,把漢濱、紫陽、平利3縣區打造成30萬畝的富硒茶產業大縣,在全市建成萬畝茶葉鎮50個、千畝專業村200個、現代茶葉園區200個、家庭茶場和專業大戶1000家,為2020年實現“雙百”目標打牢基礎。要確保采摘茶園面積保持在85萬畝以上、無性系茶園面積達到60萬畝以上、有機茶園面積達到10萬畝以上,只有基地規模上來了,談質量標準才有基礎,談品牌打造才有支撐。
  二是標準化提升工程。要堅持標準引領,加快制定和完善良種標準、建園管理標準、加工技術標準、產品質量標準、品牌包裝與外觀質量標準、溯源體系標準等配套技術標準,形成從種苗繁育、栽植管理、采摘加工、產品研發到包裝運輸的技術標準體系,依靠標準引領提升安康富硒茶產品的質量和品牌。要加強質量管理,深入推進“三品一標”認證管理,引導企業積極開展ISO、HACCP、GMP、GAP和SC以及歐盟標準、美國標準、日本標準等國際國內質量認證工作,對照標準全面提高產品質量。積極開展茶園綠色防控、有機茶生產等方面的技術應用推廣,加快開發安康富硒肥,穩定富硒茶品質,不斷適應國際化發展需要,確保我們的產品符合國際國內兩個市場需求。要完善監管網絡,結合食品安全網格化監管要求,協同建立安康富硒茶產品質量安全檢驗檢測機構網點和大數據系統,打造種植、生產、流通、消費質量管理追溯體系和產品防偽查詢平臺,全面提升信息化、科學化監管水平。
  三是產業化提升工程。一項調查數據顯示,同樣是茶文化國家,中國茶葉再加工比例不足6%,而日本茶葉再加工比例卻高達30%以上。茶葉涉及一、二、三產業,種植是一產,加工是二產,銷售是三產,通過“茶業+”可以衍生很多關聯產業,我們不能單純地把“茶業”只當“茶葉”來做,而要把這片“小樹葉”融合到文化、科技、旅游、商貿、投資等要素中來,通過三產融合形成“茶業+大產業”格局。比如茶業+旅游,我們的茶園除了滿足原料供應,還可以發展搞休閑觀光、采摘體驗、茶文化傳習、休閑度假及文化旅游產業。比如茶業+養生,我們的茶產品除了生產傳統的綠茶、紅茶、白茶、黑茶、烏龍茶等制品外,還應該積極適應現代人生活方式和飲用習慣,開發速溶茶、調味茶、茶水飲料、茶食品和養生茶宴,圍繞茶葉食品飲料以及茶葉藥用、保健功能,利用現代生物、醫藥、食品加工技術,開發茶多酚、茶氨酸、茶粉等生物制品和保健品等。比如茶業+文創,將安康茶文化與自然資源、歷史人文緊密結合起來,研究開發安康硒陶茶器、茶具、茶工藝品和茶飾品等文創產品及其配套產業鏈,同時在茶葉機械研發生產、茶包裝設計與印刷、茶文化推廣、茶文化創意、茶文化演藝等方面都大有文章可做,任何一方面做到行業領先,無疑都有可能成就一項新產業,帶來著巨大的市場商機。所以說茶產業是一篇大文章,可以深入開發、深度拓展,創新更多的產品和業態。
  四是市場化提升工程。市場化是產業化程度的重要體現,要突出市場主體培育、市場體系建設和營銷市場開拓。現在有實力的大企業、大集團都在尋找優質資源,哪里有好東西他們的投資就跟進到哪里,最近中糧集團旗下的中國茶葉公司打算與我們合作開發安康富硒茶產業,這說明安康富硒茶資源得到了央企等大集團公司的認可。我們要加大招商引資力度,吸引500強企業、省內外優秀企業和各類工商民營資本進入茶葉產業,鼓勵支持茶葉企業采取合資合作、兼并重組、股份改制等方式,壯大龍頭企業規模和實力,力爭用三到五年時間,形成“一個集團公司引領、一批生產工廠支撐、一套質量標準體系、一個對外公用品牌、線上線下兩個市場發力”的產業格局。要不斷創新營銷方式,緊跟信息時代發展形勢,除了傳統意義上的電子商務發展要加快跟進之外,還要加快“互聯網+、共享+、社群+、平臺+、跨界+”等新型商業模式推廣應用,創新運用場景營銷、O2O營銷、APP營銷、直播營銷、自媒體營銷、微商分銷等方式,提高富硒茶銷售覆蓋面、精準度和影響力。可以積極探索把期貨、眾籌、定制和融資等方面同茶產業結合起來實現跨界融合發展。漢水韻公司和京康茶業通過央視《創業群英會》成功融資,紫陽“半畝茶園”成功實現互聯網“定制”營銷,還有一些企業通過茶園認領認種進行“眾籌”,這些都是延伸茶葉產業鏈、提升市場競爭力的有益探索。要積極搭建營銷平臺,組織企業廣泛開展宣傳推介活動,培育企業強烈的市場意識、開拓意識,大膽進軍一線城市、高端市場,敢于挑戰行業龍頭、業界高地,努力走在市場和行業前沿,把安康富硒茶打造為茶中珍品。
  三、強化措施,加快富硒茶品牌整合提升
  市場經濟說到底是品牌經濟,誰擁有知名品牌誰就擁有市場。品牌不僅是一個企業的核心競爭力,也是一個城市的對外形象,比如青島啤酒、西湖龍井、貴州茅臺等,一定程度上都帶動和提升了外界對于這個城市的總體認知。所以說,推進茶葉品牌整合無論是對茶產業發展本身來說,還是對安康樹立開放形象來說,都是一次“奮進中的躍升”。整合茶葉品牌是我們多年一直想辦的事情,早在五年前我們就提出了茶葉品牌整合的思路,但受制于方方面面的因素,一直沒有實質性的動作,鑒于當前茶產業的發展所需和形勢所迫,今年我們在政府工作報告中向全市人民莊嚴承諾,下決心啟動安康富茶品牌整合工作。各級各部門要把茶葉品牌整合作為當前推動產業結構優化調整和高質量發展的一件大事,抓緊抓好、抓出成效。突出從“四個方面”抓起:
  品牌統一要從思想認識抓起。目前全市有各類茶葉商標200多個、品牌100個多,這么多商標、品牌、產品,可以說“內行人講不清楚、外行人聽不明白”,而真正具有市場影響力和品牌號召力的又寥寥無幾。從先進地區茶產業發展成功經驗來看,品牌打造、整合、規范是一道避不開、繞不過的“龍門關”,漢中仙毫、武夷巖茶、云南普洱等都是通過品牌整合而迅速崛起的。“漢中仙毫”由原先20多個品牌整合而成,曾經的“午子仙毫、定軍茗眉、寧強雀舌”,客觀來說并不比我們的紫陽富硒茶、平利女媧茶影響小,但是經過多年持續整合提升,統一規范后的“漢中仙毫”品牌價值已達22.57億元,躋身中國茶葉區域公用品牌前20強,成為漢中十大文化符號之一。今年6月我們拿回了“安康富硒茶”地理標志證明商標,這是全市第一個市級區域公用商標,必將為我們推行富硒茶品牌整合起到極大促進作用。安康富硒茶品牌整合涉及面廣,特別是直接涉及到幾個產茶大縣的現實利益,但總體上看、長遠上看,未來大有可期、大有可為。各級一定要深刻認識到本次茶葉品牌整合的深遠意義,進一步統一思想、提高認識,在推進整合工作中要不打折扣,不講條件,堅定信心,持續發力,確保品牌整合工作穩步推進。
  品牌整合要從規范市場抓起。今天會后,各縣區要迅速積極跟進,在組織領導、安排部署、宣傳動員、推進落實上見行動、出舉措。市林業局要牽頭協調組織,搞好指導和督促檢查;市工商局要抓緊“安康富硒茶”證明商標的申報和市場維權工作;市茶葉協會要充分發揮行業規范引領職能,堅持嚴管和服務相結合,一方面加大品牌推廣服務指導力度,一方面強化行業自律規范市場經營行為;金融機構要加大信貸力度,扶持產業龍頭企業發展;各級發改、財政、農業、質監、食藥監、科技、扶貧、水利、商務、招商、文旅、供銷等部門要結合各自職能主動為茶產業發展和品牌建設履好職、服好務。繼續推行市直部門包抓重點茶企工作,努力在茶葉基礎設施建設、產業發展和宣傳推介上給予大力支持,合力推進品牌整合工作。
  品牌提升要從產品品質抓起。產品品質是品牌生命力的源泉,更是提升品牌價值的基石。要圍繞推動高質量發展,找準“品質安康”建設著力點和突破口,扎實推進以茶葉為重點的系列富硒產品質量標準體系建設,以品牌整合為契機全面完善“安康富硒茶”地理標志商標使用和保護機制。圍繞《安康富硒茶品牌整合方案》和《安康富硒茶品牌建設五年行動計劃》,進一步加大政策支持力度,完善獎扶機制,不斷加大涉農資金整合投入,重點支持茶葉基地水、電、路、訊等配套設施建設,積極支持茶企在科技研發、人才培訓、良種推廣、園區建設、品牌營銷等方面做大、做優、做強。結合“三變”改革,加快資本聚集和資源融合,建立企業、專業合作組織、農戶之間的利益連接機制,以規模集約經營保障安康富硒茶產品品質。
  品牌拓展要從宣傳推介抓起。品牌的推廣離不開宣傳。市林業局、茶葉協會要精心策劃“安康富硒茶”公用品牌打造和宣傳營銷方案,利用刊登廣告、會展推介、媒體宣傳、市場營銷和開展重大茶事活動等方式,繼續鞏固推廣“特色產品展銷+重點項目推介”的招商引資宣傳成功模式,持續不斷地開展“安康富硒茶”品牌宣傳和產品營銷,全面塑造“安康富硒茶”良好的品牌形象。各級政府、行業協會、茶業企業要協同發力,進一步加大“安康富硒茶”公用品牌宣傳推介力度,在各類重要宣傳活動中有效融合貫穿“安康富硒茶”公用品牌元素,不斷提升“安康富硒茶”品牌的知名度和影響力。
  回首來時路,蒼蒼橫翠微,安康富硒茶產業發展走到今天,凝聚了多少安康人的心血與汗水;放眼潮起處,云帆破浪行,安康富硒茶產業發展再續新篇,仍然需要我們堅持不懈努力奮斗!讓我們振奮精神、創新舉措,為推動追趕超越、綠色崛起,加快建設西北生態經濟強市作出新的更大的貢獻!

 

魯琦同志講話


(2018年9月17日)

  今天,市政府召開這次高規格、大范圍的富硒茶產業發展暨品牌整合大會,既是茶產業發展推進會,又是品牌整合的動員會。五年前的2013年10月15日,市政府召開了富硒茶產業發展大會,經過五年來的不懈努力,富硒茶產業在規模、科技、品牌等各方面,都實現了新的突破和質的躍升。這次會議的主要任務,就是在認真總結回顧五年來茶產業發展情況的基礎上,安排部署當前和今后一個時期茶產業建設和品牌整合工作。一會兒,俊民市長、陳明書記還將作重要講話,大家要認真抓好落實。下面,我先講三點意見:
   一、聚焦聚力,安康富硒茶產業發展成效顯著
  近五年來,市委、市政府把富硒茶產業作為全市五大農業特色產業的重點產業,聚焦聚力,富硒茶產業取得可喜變化,在重振安康茶輝煌的路上邁出了堅實步伐。
  五年來,產業規模持續擴張。茶園面積從2012年46萬畝增加到84萬畝,增長83%,平均每年凈增7萬多畝,農業產值由11億元增加到50億元,增長近4倍,總量位居全省第二、占全省三分之一。園區成為茶產業建設的重要載體,全市建成125個茶葉園區,其中省級園區11個、市級園區80個,覆蓋315個貧困村、3.9萬貧困戶、12.3萬貧困人口,實現貧困戶戶均增收2650元,為助力脫貧攻堅作出了重要貢獻。
  五年來,市場主體蓬勃發展。茶葉加工廠由2012年的300余家發展到856家,廠房面積和加工能力分別提高了6倍和4倍;經營企業由192家發展到672家,省級龍頭企業由3家增加到17家,市級龍頭企業由15家增加到91家,SC認證企業由25家增加到110家。從產業規模效益來看,茶葉規模以上企業從12家增加到61家,產值突破100億元,占富硒食品規模工業企業產值的25%、占GDP的10%。
  五年來,科技創新協同發力。與中國農科院、云南農大、安徽農大等頂級科研院所開展合作,相繼成立了中國富硒產業研究院、安康富硒茶研究院、安康富硒茶技術研究工程中心。爭取涉茶科技項目40余項,申請發明專利25項,省級科技成果獎3項、市級10項。云南農業大學研究的“安康綠茶不傷胃、安康紅茶好睡眠”科研成果在人民大會堂發布。中茶所研制的世界最早的茶--安康秦漢古茶產品研發座談會在杭州召開。茶產品開發深度拓展,從以前綠茶“一枝獨秀”到現在的紅茶、白茶、黑茶、古茶、花茶和茶食品“百花齊放”,結構呈現多元化、多樣化,科技創新為安康富硒茶加快轉型升級提供了強大支撐力。
  五年來,品牌建設方興未艾。先后創建名牌產品57個、省級著名商標29個、知名商標15個、中國馳名商標2個;榮獲“國飲杯”等國家名茶大獎67項;陜茶1號獲得國家林業局和農業部頒發的“植物新品種權證書”。特別是今年6月15日安康富硒茶地理標志證明商標獲批,成為加拿大pc預測第一個市域國家地理標志證明商標。安康富硒茶走進北京、上海、杭州、濟南、武漢、西安國際茶博會,在南水北調沿線重要節點城市、絲茶之路西北五省、東北三省組織開展系列招商推介活動,成功舉辦了四屆安康富硒產品(富硒茶)博覽會和首屆安康富硒茶國際經貿洽談會,走出國門到馬來西亞、俄羅斯、荷蘭和法國等開展宣傳推介,“煥古茶業”亮相美國紐約時代廣場。安康富硒茶成為對外開放的“金名片”。
  五年來,營銷網絡初成體系。新增富硒茶體驗店、實體店和茶樓672家,覆蓋全國18個省、81個市;新增茶葉網店及電商平臺300個,依托天貓、京東、淘寶等電商巨頭構建了覆蓋市縣鎮村的電商網絡,茶企線上線下“兩個市場”銷售格局初步形成,茶葉出口銷售實現零突破,市場占有率逐年提升。
  回顧五年來茶產業發展,成績有目共睹,值得充分肯定,凝聚著各級領導、社會各界人士和廣大茶人的智慧和汗水。成績來之不易,得益于市委、市政府持續用力,久久為功,不斷完善政策,加大投入力度;得益于市人大、市政協多次視察指導,會診把脈,建言獻策;得益于全市上下勠力同心,形成合力,苦干實干。在此,我代表大會向全市茶葉產業戰線的干部職工點贊!為全市從事茶葉產業的企業、農戶和各界人士喝彩!
  我們也應該清醒的看到,茶產業取得成績是階段性的,追趕超越的任務依然很艱巨,短板還沒有從根本上改變。主要表現在,一是品牌影響力不大。茶葉品牌多、雜、亂現象仍很突出,品牌不響不亮。二是企業實力不強。全市還沒有1家國家級茶葉龍頭企業,缺少引領茶產業發展的“航母企業”。三是質量基礎不牢,基地組織化程度不高,標準體系不完善,監管體系不健全。四是茶文化挖掘明顯滯后,茶旅結合融合發展的合力還沒有形成。
  我們要辯證的看待成績和問題,一方面不能妄自菲薄,要在肯定成績中總結經驗,堅定信心決心;一方面也不能妄自尊大,要在正視不足中,堅持問題導向,對癥下藥,補齊短板,行穩致遠。
  二、再下功夫,做大做強安康富硒茶產業
  按照安康富硒茶產業創新行動計劃確立的“2020年全市實現茶園面積100萬畝、茶葉農業產值100億元”的“雙百”目標,聚焦重點,定向發力,重點抓好以下幾項工作:
  (一)要在擴張規模上下功夫。緊盯100萬畝的目標,加快茶園建設力度。一是抓好良種繁育。突出陜茶1號和紫陽群體種無性系良種繁育推廣,在全市建成地方良種繁育園區20個以上,形成一定規模的良種基地和采穗圃,實現茶樹優質良種自繁自給,為規模化發展和改造提升奠定基礎。二是抓好產業布局。按照區域布局、板塊推進的要求,繼續突出重點縣區、重點鎮、重點村,聚焦萬畝基地鎮、千畝專業村,規劃建設一批集中連片、種植規范、管理科學、效益明顯的示范樣板基地,做大優勢區域。要充分挖掘潛力,抓好老茶園改造,用優質品種改造好、管理好老茶園,發揮更大的效益。利用3-5年建成50個萬畝茶葉鎮、200個千畝專業村。三是抓好園區承載。利用好“千村千園”“千村千處山林經濟示范點”等產業扶貧工程,新建一批高標準的茶葉示范園區,鞏固提升一批已有茶葉園區,力爭全市每個茶葉萬畝鎮建成2個市級以上園區,每個重點村發展1個縣級以上園區。利用3-5年建成130個市級以上茶葉示范園區。四是抓好茶旅融合。把茶園建設與生態旅游等產業發展有機結合起來,打造一批休閑農業茶園,前不久,市政府辦印發了生態休閑農業示范園創建行動計劃,要以茶旅結合為重點,利用3-5年建成市級生態休閑示范園50個、縣級100個,打造一批茶旅游線路,促進茶園變公園,茶區變景區。
  (二)要在培育龍頭上下功夫。牢牢抓住龍頭企業這個“牛鼻子”,盡快培育一批輻射面廣、帶動力強的龍頭企業。要圍繞實施“十百千萬”新型經營主體培育和20個航母型龍頭企業培育工程,切實集中精力抓好茶產業經營主體培育,利用3-5年培育1-2家國家級茶葉龍頭企業、30家省級茶葉龍頭企業、100家市級茶葉龍頭企業、500家市級以上茶葉專業合作社、1000名市級以上職業茶農。要積極推進茶產業發展聯盟、專業合作社聯合社和安康富硒茶集團公司的組建。抓住與漢陽陵合作開發世界最早的茶的機遇,運營好安康秦漢古茶公司。大力發展茶葉精深加工,積極引導鼓勵企業開發新產品,加快開發速溶茶、保健茶等,通過精深加工,提升茶產業的整體效益。各茶葉企業要抓住千載難逢的歷史機遇,內強素質,外樹形象,轉型升級,做大做強。
  (三)要在做強科技上下功夫。沒有現代科技的支撐,茶產業就沒有“生命力”。要繼續深化大聯合,強化科技攻關,深化與中國農科院中茶所、安徽農大、云南農業大學等重點科研院校的合作,充分發揮富硒產業研究院、富硒茶研究院的作用,重點圍繞茶葉良種繁育、標準生產、產品研發、富硒標準、質量追溯等開展科研攻關。加快專業人才隊伍建設,通過引進來和送出去相結合,培養一批茶產業科技創新人才,培養一批用得上、留得住的產業人才隊伍。市林業局要抓緊拿出一個培訓方案,分步驟、分層次、分級培訓,爭取每個重點鎮、重點村都有一個茶葉技術員。要實行大承包,每個市級茶葉園區都要有一支科技隊伍包抓,建立科技承包責任制,市縣區農林科技干部都要深入茶葉園區技術包抓,強化科技服務。
  (四)要在綠色生態上下功夫。大力發展“豬沼茶”模式,構建茶產業循環發展體系。以茶葉園區“五治”提升工程為抓手,加快推進有機肥替代行動,推廣生物防蟲技術,率先建立茶葉園區質量可追溯體系,集中打造一批綠色生態的智慧茶園和富硒標準化茶園。
  (五)要在聯結機制上下功夫。茶產業是產業扶貧的支柱產業。要按照市場化要求,積極引導龍頭企業、示范園區、專業合作社等新型經營主體與貧困戶建立緊密的利益聯結,用足用活生態扶貧、產業扶貧、金融扶貧、電商扶貧等政策,加快推進“三變”改革,推行“集體經濟組織+龍頭企業(合作社)+貧困戶”模式,把貧困戶捆綁在產業發展鏈條上,建立健全貧困戶利益聯結機制、扶大扶強激勵獎補機制、產業項目監管機制,努力實現茶企增效和貧困戶增收“雙贏”局面。
  三、整合品牌,再創安康富硒茶產業新輝煌
  (一)一定要按要求統一整合品牌。品牌建設一直以來是加拿大pc預測茶產業的重點、難點,更是關鍵點。圍繞如何推進茶葉品牌整合這個問題,我們一直在不斷探索。品牌整合不是一個簡單的事情,就安康實際而言,現階段還沒有一個具有統領實力的航母龍頭企業,單純依靠市場行為推進品牌整合很難實現。為此,市上成立了富硒茶產業協會,俊民市長親自到省、國家工商部門匯報爭取安康富硒茶證明商標并成功注冊,又專門組織調研考察組,到福建、十堰、漢中等地學習先進經驗,理清思路,起草了安康富硒茶品牌整合方案,并多次組織會議討論,反復斟酌,數易其稿,充分征求各方面意見,最后經市政府常務會專題研究審定并予以印發。充分體現了市委、市政府對茶產業的高度重視,表明了市委市政府推進茶葉品牌整合的信心和決心。
  全市要總體按照“安康富硒茶公用品牌+企業品牌”的“母子”商標模式進行品牌整合,由于紫陽和平利兩縣品牌具有一定基礎,所以暫保留“紫陽富硒茶”和“平利女媧茶”兩個縣域公用品牌,紫陽和平利兩縣茶企自愿按照“市域品牌(“安康富硒茶”)+縣域品牌(“紫陽富硒茶”或“平利女媧茶”)+企業品牌”的并行方式或直接采用“安康富硒茶+企業品牌”的方式進行茶產品營銷;其他產茶縣區符合條件的企業全部申請使用“安康富硒茶”公用品牌,直接采用“安康富硒茶+企業品牌”的方式進行對外宣傳營銷。各產茶縣區各部門要把思想和行動切實統一到市委、市政府的重大部署上來,凝心聚力推進茶葉品牌整合,著力把“安康富硒茶”打造成為全國知名品牌。
  (二)一定要嚴格標準使用管理品牌。真正做到“五統一”。一要統一質量標準體系。市質監局、林業局、農業局牽頭,組織市直各有關部門,研究制定“安康富硒茶”質量技術標準綜合體,形成從良種繁育到種植管理、生產加工、貯運銷售的標準體系,促進“安康富硒茶”標準化生產、品牌化經營、網絡化銷售。二要統一品牌管理。市工商局、林業局、質監局、藥監局四部門會同市茶業協會,制定出臺了《安康富硒茶地理標志證明商標使用管理辦法》,明確了品牌使用、品牌管理、品牌保護、質量監管和市場監管等方面職責分工,依法加強監管和保護。原則上,全市境內只要產品質量達標的茶葉生產、經銷企業都可以申請使用“安康富硒茶”地理標志證明商標。但絕不允許擅自標注“安康富硒茶”標識,對未經許可使用證明商標的,一律進行嚴罰重處。三要統一宣傳推介。由市林業局、市政府新聞辦牽頭,市農業、商務、供銷、文廣、招商及市茶業協會共同參與,按照政府主導、協會運作、企業主體的方式,對“安康富硒茶”公用品牌進行策劃全面宣傳營銷。各產茶縣區和各茶葉企業在舉辦的茶事展會活動和印送的各類對外宣傳推介資料中必須以“安康富硒茶”公用品牌對外宣傳推介,著力加大“安康富硒茶”品牌推廣使用和市場營銷,全面塑造“安康富硒茶”公用品牌良好形象。四要統一包裝標識。授權使用“安康富硒茶”地理標志證明商標的茶企業,在印制產品內外包裝、宣傳資料、宣傳廣告以及宣傳推介等市場營銷過程中,必須按照規范要求統一印制和使用“安康富硒茶”公用品牌及其標識。各縣區各有關部門在對外宣傳推介和招商活動中全部統一使用“安康富硒茶”公用品牌及其標識。五要統一營銷模式。市、縣區要集中力量打造“安康富硒茶”公用品牌,培育一批市場主體,建設電商和實體店兩個營銷市場,實行“統一門店招牌、統一營銷培訓、統一服務規范”的經營模式,全力構建具有“四梁八柱”支撐的“安康富硒茶”生產營銷體系,以先進的營銷管理模式提升品牌價值和品牌形象,擴大市場銷售。
  (三)一定要形成合力打造品牌。一要加大安康富硒茶產業品牌龍頭體系培育力度。市林業局、農業局要充分發揮政府主導作用,市供銷社充分發揮聯合社作用,市茶業協會要充分發揮社會組織優勢,以品牌整合為引領,以組建安康富硒茶產業聯合體為目標,以企業為主體,加快推進組建安康富硒茶產業聯盟和專業合作社聯合社,在此基礎上組建安康富硒茶業集團有限公司,著力打造一批茶葉企業集群,加快構建全產業鏈茶產業發展聯合體。二要加大品牌創建力度。市林業局要充分發揮品牌創建牽頭抓總職責。市農業局抓好“三品一標”認證和國家級、省級、市級產業化龍頭企業創建,努力爭創中國特色農產品優勢區,力爭2-3年時間將安康富硒茶成功創建農產品地理標志產品、中國優秀茶葉區域公用品牌和“全國十大名茶”。市質監局要緊緊圍繞“質量標準體系”和“國家地理標志保護產品”抓創建,力爭“安康富硒茶”2019年創建為省級知名品牌創建示范區,2020年創建為國家地理標志保護產品。市工商局要抓好商標培育,用2-3年時間把安康富硒茶成功創建成中國馳名商標。市食藥監局要緊緊圍繞“食品質量安全放心產品”抓創建,切實提高安康富硒茶產品的可靠性和信譽度。同時還要加大中國名茶之鄉、國家和省級綠茶出口示范基地認證等創建活動,不斷提高安康富硒茶知名度和美譽度。各茶葉企業要緊緊圍繞龍頭企業和質量安全抓創建,今天參加會議的每個茶企業都要建成省級以上龍頭企業,建成食品質量安全放心企業和ISO認證企業,帶動和引領更多茶企業參與創建工作,為成功創建“安康富硒茶”馳名商標夯實基礎。三要加大宣傳推介和市場開拓力度。圍繞全面塑造“安康富硒茶”公用品牌形象,市縣區要充分利用各類媒體,充分挖掘歷史文化,積極參加各類展銷會、博覽會,全方位、多角度、立體式廣泛宣傳推介安康富硒茶,讓安康富硒茶品牌馳譽神州。市供銷社牽頭要繼續抓好安康富硒茶“五進”活動,加大富硒茶電商營銷力度。市供銷社、市商務局、市林業局、市農業局要共同打造集展示、銷售、物流、宣傳等于一體的富硒茶線上線下品牌電商營銷平臺。全力支持茶葉企業在國內各大中城市建立營銷網點,利用3-5年,組織重點茶企在全國地級以上城市設立100個以上“安康富硒茶”專營店,建立健全國內茶葉營銷網絡。市林業局、市政府新聞辦牽頭,市農業局、市旅發委等部門配合,對“安康富硒茶”公用品牌打造進行系統策劃,抓緊制定“安康富硒茶”品牌建設5年行動計劃。
  同志們,“潮平岸闊催人進、風正揚帆正當時”。著力推進茶產業品牌整合,全面加快茶產業發展,不僅是產業轉型發展的迫切需要,也是加拿大pc預測追趕超越、脫貧攻堅的現實需要,我們要在市委、市政府統一領導下,堅定信心,克難奮進,再創安康富硒茶產業發展新輝煌,為推動鄉村振興、加快建設西北生態經濟強市做出新的更大的貢獻!

 

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